TÌM KIẾM TÊN THƯƠNG HIỆU NÀY, MỘT SỐ NGƯỜI ĐỌC CỦA CHÚNG TÔI CÓ THỂ NGHINK VỀ NỀN TẢNG VỀ CÁC ROCKET "BULAVA" HOẶC GIỚI THIỆU TỔNG HỢP WEAPON R BNG TRỞ THÀNH MỘT BIỂU TƯỢNG CỦA ANH.
Tuy nhiên, thương hiệu và sản phẩm được sản xuất theo nó được đặt theo tên của người sáng lập, vẫn tiếp tục tự hào cho đến ngày nay. Chúng ta sẽ nói về đồng hồ. Và người đối thoại của chúng tôi, Dennis Perry, chủ tịch của công ty đồng hồ Bulova, vui mừng nói về sự hình thành của thương hiệu trong giai đoạn lịch sử gần đây và tầm quan trọng của việc thâm nhập các thị trường chiến lược mới hiện nay, một trong số đó là khu vực Trung Đông.
Trước hết, Dennis, tôi xin chúc mừng bạn về việc thương hiệu Bulova cuối cùng đã xuất hiện ở Trung Đông, nhờ hợp tác với Tập đoàn Al Tayer. Thứ hai, hãy nói về lý do tại sao điều quan trọng là công ty xuất hiện trong thị trường này ngay bây giờ?
Tôi phải nói rằng ở Bắc Mỹ mọi người đều biết đồng hồ Bulova với ngã ba điều chỉnh huyền thoại trên mặt số. Trong các cuộc thăm dò, 93 phần trăm người Mỹ có thu nhập vượt quá 100.000 đô la một năm cho biết họ đã mặc hoặc từng mặc chúng. Và điều này không đáng ngạc nhiên, bởi vì Bulova đã đi vào lịch sử không chỉ với tư cách là nhà sản xuất đồng hồ, mà còn là một quảng cáo. Nếu chúng ta quay lại lịch sử, vào năm 1926, tín hiệu thời gian chính xác tại đài phát thanh thương mại đầu tiên ở Hoa Kỳ được kèm theo một trình tiết kiệm âm thanh: Âm Tại giai điệu, đó là 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulova xem giờ. Đó là, ngay cả khi đó tất cả người Mỹ đều biết rằng Bulova, trước hết là sự chính xác.
Sau đó, Bulova cũng tạo ra quảng cáo truyền hình đầu tiên. Trong 20 giây, trong giờ nghỉ giải lao trong trận bóng chày năm 1941, một chiếc đồng hồ được hiển thị trên nền bản đồ của đất nước, kèm theo một dòng chữ đơn giản từ diễn giả: Chuyện Mỹ chạy trên thời gian Bulova!, Và tôi phải nói, công ty, sau đó đã trả cho video này số tiền lên tới 9 đô la, có quyền tuyên bố một khẩu hiệu như vậy!
Ngày nay thế giới đã hoàn toàn thay đổi. Và, với các quá trình toàn cầu hóa, chúng tôi đã đi đến kết luận rằng sự phổ biến của thương hiệu Bulova trên lục địa Mỹ rõ ràng là không đủ. Và đã đi đến thị trường mới. Hơn nữa, trong hơn 100 năm lịch sử, chúng tôi đã tích lũy kinh nghiệm tuyệt vời để vượt qua các cuộc khủng hoảng khác nhau, vì vậy, chúng tôi không hề bối rối trước thực tế, ví dụ, chúng tôi đã giới thiệu các sản phẩm của mình trên thị trường Nga vào năm 2008, giữa cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu. Chúng tôi chắc chắn thành công và bản năng của chúng tôi đã không làm chúng tôi thất vọng. Hôm nay chúng tôi đang tiến vào thị trường Trung Đông, chủ yếu lên kế hoạch bao phủ các quốc gia như UAE, Ả Rập Saudi và Kuwait.
Và tôi cho rằng chúng ta có thể tìm thấy người hâm mộ của mình ở đây.
Dennis, xin vui lòng cho tôi biết thương hiệu nợ ai?
Một người nhập cư từ Cộng hòa Séc, Josef Bulova. Được thúc đẩy bởi một giấc mơ vĩ đại của nước Mỹ, một người đàn ông 23 tuổi đã mở cửa hàng trang sức của mình ở New York vào năm 1875. Ngay cả khi đó, anh biết chắc chắn rằng thành công chỉ có thể đạt được với một điều kiện - bằng cách cung cấp cho người mua sản phẩm tốt nhất với giá tốt nhất. Bắt được tinh thần của thời đại, vào đêm trước Thế chiến I, Bulova bắt đầu sản xuất đồng hồ nội thất và túi bỏ túi hợp tác với các nhà sản xuất đồng hồ từ Thụy Sĩ. Nhân tiện, đồng hồ treo tường, mantel và sàn Bulova vẫn có nhu cầu lớn ở Mỹ. Đúng, chúng tôi hầu như không cung cấp chúng ở các thị trường khác.
Ông Bulova, người đã trở thành một người Mỹ 100% theo phong cách kinh doanh, sớm bắt đầu sản xuất đồng hồ - những người đàn ông đầu tiên và sau đó là phụ nữ, nhạy cảm lắng nghe nhu cầu của thị trường về độ chính xác, độ tin cậy và vẻ đẹp. Trước thềm Thế chiến II, gần như đồng thời với Henry Ford, người đã đưa việc sản xuất ô tô lên băng chuyền, Joseph Bulova sâu sắc giới thiệu một khái niệm mới về sản xuất đồng hồ, dựa trên tiêu chuẩn hóa hoàn toàn tất cả các bộ phận của bộ máy đồng hồ.
Bước này không chỉ giảm chi phí sản xuất mà còn cách mạng hóa việc bảo trì và sửa chữa đồng hồ. Làm việc dựa trên các công nghệ, ý tưởng và thời gian đã cho phép Bulova đầu tư vào nghiên cứu trên quy mô lớn. Vì vậy, vào năm 1928, công ty cung cấp đài phát thanh đồng hồ đầu tiên trên thế giới vào năm 1931 - điện; hỗ trợ các lĩnh vực công nghệ liên quan vào năm 1929 đã cấp bằng sáng chế cho một chiếc đồng hồ ô tô mới về cơ bản. Năm 1926, Bulova đã công bố giải thưởng cho một phi công, người sẽ thực hiện chuyến bay xuyên Đại Tây Dương một mình.
Là người đầu tiên trong số các nhà sản xuất đồng hồ trên toàn thế giới, Bulova bắt đầu đầu tư hơn một triệu đô la mỗi năm để quảng cáo sản phẩm của mình. Đó là vào thời kỳ đầu của những năm 1930, và đồng đô la lúc đó "nặng" hơn 12,5 lần so với hiện tại. Nhờ thiên tài tài chính của người sáng lập, người đã qua đời vào năm 1935, công ty đã sống sót thành công trong cuộc Đại suy thoái Mỹ, mà hầu như không giảm doanh số - đồng hồ đã sẵn sàng bán theo đợt. Ngay cả những người Mỹ nghèo nhất trong những năm khó khăn cũng nhận thức rõ rằng thời gian là tiền bạc và thời gian chính xác từ Bulova là tiền.
Hôm nay chúng tôi cũng quảng cáo rộng rãi các sản phẩm của chúng tôi trên báo in và phương tiện điện tử, tích cực sử dụng quảng cáo trên truyền hình và ngoài trời, sẵn sàng tài trợ cho các sự kiện thể thao và từ thiện, giới thiệu sản phẩm của chúng tôi tại các triển lãm đồng hồ hàng đầu. Điều này mang lại cho thương hiệu thêm sự công nhận quốc tế.
Phân khúc nào bạn muốn xem xét một Bulova ngày hôm nay? Cơ học phức tạp là gì? Đồng hồ trang sức? Cần gì mỗi ngày? Và những ưu điểm chính của đồng hồ Bulova là gì?
Tôi sẽ nói rằng Bulova tại mọi thời điểm là sang trọng giá cả phải chăng. Giá cho đồng hồ của chúng tôi, tùy thuộc vào bộ sưu tập, dao động từ 200 đến 5.000 đô la. Đồng ý, không phải là người giàu có nhất, bất cứ ai cũng có thể mua đồng hồ đẹp và chính xác của chúng tôi. Khi mua đồng hồ Bulova, người mua phải lưu ý rằng ngoài lịch sử vẻ vang và chất lượng sản phẩm vượt trội, công ty chúng tôi là chuyên gia về kim cương tô điểm cho các mẫu từ dòng Diamond, và cũng là nhà cải tiến cả về thiết kế ban đầu và công nghệ.
Chủ đề chính của niềm tự hào của chúng tôi luôn là độ chính xác cao của đồng hồ của chúng tôi. Vì vậy, ví dụ, thời hoàng kim thực sự của công ty, mang lại danh tiếng trên toàn thế giới, xuất hiện vào cuối những năm 1950, khi Accutron nổi tiếng ra đời - những chiếc đồng hồ mới về cơ bản với độ chính xác là ± 2 giây mỗi ngày (hoặc một phút mỗi tháng). Các nhà phát minh của Accutron là Swiss Max Hetzel và Wi-Ou Bennet của Mỹ, những người dám lật lại những nguyên tắc cơ bản của đồng hồ cổ điển. Độ chính xác của chiếc đồng hồ này vượt quá tất cả các tiêu chuẩn có thể hiểu được trong những ngày đó đối với đồng hồ. Năm 1960, Bulova bắt đầu sản xuất hàng loạt cổ tay Accutron-214, tạo ra âm thanh âm nhạc dễ chịu thay vì tiếng tích tắc thông thường. Trong 17 năm, chiếc đồng hồ này vẫn chính xác nhất trên Trái đất và trong không gian.
Công nghệ Accutron đã được Cơ quan hàng không vũ trụ quốc gia Hoa Kỳ (NASA) sử dụng trong 46 sứ mệnh không gian của Hoa Kỳ. Vào năm 1969, đồng hồ bấm giờ Akkutron rơi xuống Biển yên bình trên Mặt trăng, nơi nó được đưa lên tàu Apollo-11 bởi những người mặt trăng đầu tiên Neil Armstrong và Buzz Aldrin, người sớm trở thành đặc phái viên của Bulova trên toàn thế giới. Sự nổi tiếng của ngã ba điều chỉnh không gian của thành phố lớn đến nỗi công ty đã chọn nó làm biểu tượng. Đó là lý do tại sao ngày nay tất cả đồng hồ Bulova đều được đánh dấu bằng hình ảnh của ngã ba điều chỉnh nổi tiếng, hay còn gọi là ngã ba đường. Và một khoảnh khắc nữa dường như vô cùng quan trọng với tôi. Sau đó, vào giữa thế kỷ trước, đồng hồ Accutron của chúng tôi đã được sử dụng trên đường sắt Mỹ và Tổng thống Linden Johnson tuyên bố chúng là "Món quà chính thức của chính quyền Nhà Trắng". Kể từ đó, đồng hồ Bulova không mất đi độ tin cậy và độ chính xác, trở thành niềm tự hào chính đáng của những nhà sưu tập và những người yêu thích đồng hồ.
Điều gì đang xảy ra trong các hội thảo Bulova ngày hôm nay?
Chúng tôi tiếp tục sản xuất các dòng đồng hồ nổi tiếng với kim cương và đồng hồ bấm giờ cơ học, cùng với các mô hình độc đáo dựa trên bộ máy thạch anh. Sau khi công ty chuyển từ nhà đầu tư này sang nhà đầu tư khác vào những năm 1970 và 80 và lấy lại vị trí hàng đầu tại Hoa Kỳ, năm 2002 chúng tôi bắt đầu chinh phục thị trường đồng hồ châu Âu, chuyển trụ sở từ New York sang Friborg của Thụy Sĩ cho mục đích này. Được phát triển bởi các nhà thiết kế giỏi nhất, đồng hồ được sản xuất tại Thụy Sĩ đã tìm thấy rất nhiều người hâm mộ tại các thị trường của Thế giới cũ.
Đồng thời, tất cả các mẫu Bulova đều trung thành với truyền thống của riêng họ - chúng được phân biệt bởi độ chính xác cao và giá cả phải chăng. Năm 2008, chúng tôi đã trở thành đối tác chiến lược của công ty Citizen Nhật Bản, cho phép chúng tôi đưa các công nghệ tiên tiến của tương lai ra thị trường. Hôm nay, chúng tôi tự hào giới thiệu phạm vi Chính xác mới của chúng tôi. Đây là chiếc đồng hồ chính xác nhất trên thế giới hiện nay, lỗi chỉ là 10 giây mỗi năm!
Tất nhiên, chúng tôi đặc biệt chú ý đến đồng hồ trang sức và bộ sưu tập, mang tên trực tiếp của công ty - Bulova. Đó là những chiếc hộp tròn, vuông, hình chữ nhật, thùng, mặt số xà cừ, thép, vàng, pha lê và kính sapphire, đá quý và kim cương tốt nhất - sự giàu có của sự lựa chọn là nổi bật ở quy mô thực sự của nước Mỹ. Tất cả chúng, tất nhiên, chỉ được trang bị cơ chế, vỏ và các phụ kiện khác của Thụy Sĩ và được lắp ráp bởi các bậc thầy Thụy Sĩ. Chỉ có giá cho đồng hồ Bulova khó có thể được gọi là Thụy Sĩ, vì chúng tôi vẫn là người dẫn đầu trong phân khúc riêng của chúng tôi - giá cả phải chăng cho mọi người.
Và bất kể sự phát triển hơn nữa của tình hình trong thế giới đồng hồ, chúng ta được điều chỉnh theo ngã ba điều chỉnh đặc biệt của riêng mình. Điều chỉnh ngã ba Bulova!
Dennis, câu hỏi cuối cùng. Đồng hồ đeo tay có ý nghĩa gì đối với cá nhân bạn?
Trước hết, một sự phản ánh về tính cách và địa vị của chính họ. Bạn có thể đọc thời gian ở mọi nơi - trên điện thoại di động, máy tính và các thiết bị điện tử khác, nhưng hãy nói với cả thế giới: Cá nhân, tôi liên quan đến bản thân mình, với cuộc sống và mọi thứ xung quanh tôi chỉ những chiếc đồng hồ được chọn chính xác sẽ giúp ích.
Vâng, tôi không có gì để thêm vào điều này. Cảm ơn cuộc trò chuyện. Chúc may mắn cho bạn và Bulova tại các thị trường mới.
