NEON QUẢNG CÁO LÀ 105 NĂM NĂM NÀY. QUẢNG CÁO TRONG MỘT RỘNG RỘNG Ý NGH ALA LÀ RẤT NHIỀU SAU NĂM NĂM. ENCHANTING, KHÔNG LUÔN MỞ, LACONIC ATTENTIVE, ATTEMPTING ATTENDANCE, ATTENDANT ATTENDANT ATTENDANT, QUẢNG CÁO ĐÃ TRỞ THÀNH MỘT NGHỆ THUẬT, KHOA HỌC, SỞ HỮU.
Không có quảng cáo trong các nàng thơ cổ xưa: thần Hermes, đi dép có cánh, chịu trách nhiệm buôn bán, và việc cung cấp rượu vang và ô liu trong những ngày đó vẫn chưa cần kích thích thêm. Nhưng ngay cả sau đó, huy hiệu bắt đầu xuất hiện trong các quảng trường thành phố, thông báo cho các bản demo về các sáng kiến của các nhà lãnh đạo, cũng như các môn thể thao, tôn giáo và các lễ hội khác. Minstrels và troubadours của thời Trung cổ đã thêm thông báo giải đấu riêng vào tiết mục, tôn vinh dũng sĩ của các hiệp sĩ và đức tính phục vụ như là lý do cho việc khai thác phụ nữ xinh đẹp của họ. Hiệu suất biểu diễn của Lady Godiva (Coventry, 1040), để lại dấu ấn trong lịch sử, cũng có thể được coi là một phần nào đó để tự tuyên truyền về một vị trí xã hội. Nhưng quảng cáo thực sự đã mở ra một chút sau đó, với sự phát triển của các phương tiện truyền thông.
Với sự ra đời của báo in của Julian Guttenberg trong các tu viện châu Âu, những quảng cáo đầu tiên đã xuất hiện. Bản ghi chép đầu tiên của các nhà sử học (London, 1472) đã được đăng trên cổng nhà thờ và báo cáo việc bán sách cầu nguyện. Trong một thời gian, chỉ có những cuốn sách đóng vai trò là đối tượng của quảng cáo châu Âu, nhưng điều này không thể tiếp tục mãi mãi. Nhận được giấy phép hoàng gia để mở văn phòng thông tin đầu tiên và tạo ra tờ báo đầu tiên La Gazette (Paris, 1631), Theofrast Renodot được coi là cha đẻ chính thức của cả quảng cáo và báo chí. Các bài báo được viết cho ông bởi Louis XIII và Hồng y Richelieu, quảng cáo từ những người nghèo ở Paris đã được chấp nhận miễn phí.
Chưa đầy một trăm năm sau, Vedomosti, xuất bản ở Nga theo sáng kiến của Peter Đại đế, đã xuất bản một bài báo về khu nghỉ mát của vùng nước võ lâm, thành phố tốt cho sức khỏe và do những người thuộc tầng lớp thượng lưu ghé thăm.
Thế kỷ 19, nơi sinh ra truyền thông đường sắt, điện báo, nhiếp ảnh, động cơ đốt trong và nhiều hơn nữa, được tuyên bố là giai đoạn tiến hóa tiếp theo trong sự phát triển của quảng cáo. Thông báo trên báo về các sản phẩm độc quyền mới hiện được cung cấp với hình ảnh cho độ tin cậy. Xuất hiện hàng hóa trước các đối thủ cạnh tranh, các nhà soạn nhạc của các văn bản (bao gồm cả chính Edgar Alan Poe) đã không tha chữ đỏ, và vào đầu thế kỷ tiếp theo, Herbert Wells chủ yếu thể hiện đối tượng của chủ đề: "Quảng cáo là một lời nói dối hợp pháp". Tò mò là sự phát triển hơn nữa của câu chuyện với sự tham gia của Wells và quảng cáo.
Khi đài phát thanh thịnh hành (từ những năm 1920, nó đã bị chiếm đóng bởi quảng cáo như một phương tiện mới và đầy triển vọng), đạo diễn người Mỹ Orson Welles, tên của nhà văn và nhà văn khoa học viễn tưởng nổi tiếng người Anh Lenin, đã quyết định đưa nó vào CBS War of the Worlds trên CBS.
Vào Halloween 1938, các nghệ sĩ của Nhà hát Mercury trên không tiếp cận nhiệm vụ vô cùng sáng tạo. Thông tin về người sao Hỏa đổ bộ vào New Jersey được truyền tải dưới dạng tin tức và báo cáo "từ nơi diễn ra sự kiện", tất cả các quảng cáo đều được đưa lên sóng để đảm bảo độ tin cậy, diễn viên Kenny Delmar bắt chước lời kêu gọi của Tổng thống Roosevelt đối với quốc gia. Kết quả, như bạn đã biết, là sự hoảng loạn hàng triệu đô la của dân chúng, các vụ kiện tiếp theo chống lại đài phát thanh về thiệt hại về đạo đức và vật chất, và ... một trong những "nhà tài trợ cà chua" đầu tiên. Công ty súp Campbell, nơi tính toán mức độ ảnh hưởng của chương trình đối với người nghe đài, đã trả tiền cho Nhà hát Mercury trên Air phát sóng trước một năm rưỡi.
GIÁ TRỊ NGHỆ THUẬT
Một poster quảng cáo của cùng một thương hiệu súp Campbell vào năm 1962 đã tạo nên tên tuổi và vận may của họa sĩ người Mỹ Andy Warhol. Đây không phải là nghệ sĩ đầu tiên mà quảng cáo đã có cơ hội kiếm sống và được thế giới công nhận. Henri Toulouse-Lautrec, Niko Pirosmani, Alphonse Mucha, Leo Bakst, Vladimir Mayakovsky - quảng cáo đã cung cấp cho họ, và đến lượt họ, biến nó thành nghệ thuật. Vào đầu thế kỷ XX, các nhà phát minh công nghệ đã được thêm vào danh sách những người hưởng lợi từ quảng cáo.
Năm 1908, chiếc máy bay của anh em nhà Wright trên bầu trời Manhattan mang theo một tấm áp phích trên cánh của một vở nhạc kịch mới. Sự chú ý của người qua đường đến quảng cáo trên không cũng bị thu hút bởi các chàng trai làm báo đặc biệt được chỉ định.
Tốc độ và độ cao cao, dưới mức đã nguy hiểm khi hạ máy bay xuống, khiến quảng cáo không thể đọc được. Vào thời điểm đó, bóng bay và khí cầu được coi là nhà cung cấp quảng cáo năng suất cao hơn. Tuy nhiên, vào những năm 1920, một công nghệ biển báo mới đã xuất hiện ở Hoa Kỳ - các biểu ngữ được gắn vào đuôi máy bay. Năm 1922, phi công người Anh Jack Savage đã đề xuất sử dụng bom khói màu cho "thư pháp trên trời". Ý tưởng của anh ấy trong cùng năm được thực hiện bởi một đồng nghiệp, đội trưởng Không quân Hoàng gia Cyril Turner. Vào ngày 28 tháng 11 năm 1922, tại 3 km trên Quảng trường Thời đại ở New York, ông đã viết: "Xin chào, Hoa Kỳ. Gọi cho Vanderbilt 7200." Vào những năm 1930, máy bay đã chủ động vẽ bầu trời trên toàn bộ lãnh thổ của các quốc gia Bắc Mỹ, từ bờ biển phía đông sang phía tây. Pepsiko đặc biệt thành công trong loại quảng cáo này, trong đó, tình cờ, tiếp tục chiến dịch Skywriter cho đến ngày nay.
KỸ THUẬT THƯƠNG MẠI, BẮT ĐẦU THỜI TRANG
Các nhà thiết kế máy bay, nhà hóa học, kỹ sư đã mang đến những phát triển khoa học mới nhất cho quảng cáo và các doanh nhân thành công nhất theo hướng này trong nhiều năm qua đã biến quảng cáo thành một môn khoa học. Đã được cấp bằng sáng chế về các dấu hiệu neon vào năm 1910, Paris Georges Claude trong tất cả các lần tiếp theo đã xác định diện mạo ban đêm của thủ đô thế giới và các nhà thống trị kiến trúc của họ, như Tháp Eiffel Eiffel hoặc Tòa nhà Empire State. Đổi lại, David Ogilvy, Leo Barnett và Raymond Rubikam, những người đã thành công trong việc tạo ra các công ty quảng cáo chuyên ngành (lần đầu tiên bán lại các tờ báo mua sẵn có lợi nhuận) đã đặt nền móng cho việc kinh doanh quảng cáo, xây dựng các quy tắc và tiêu chuẩn. Nhờ thành công của họ trong việc quảng bá sản phẩm mới, mọi nhà sản xuất đều thấy rằng không có gì để làm trong doanh nghiệp của mình mà không quảng cáo.
Theo đài phát thanh, đã trải qua nghiện quảng cáo, truyền hình đã trở thành một lĩnh vực cho các thử nghiệm mới. Video quảng cáo dài 10 giây đầu tiên trên thế giới của công ty Bulova Watch của Mỹ được phát vào tháng 7 năm 1941 và sự xuất hiện của thuật ngữ xà phòng nợ câu chuyện với các nhà tài trợ quảng cáo Procter & Gamble và Colgate-Palmolive. Thuật ngữ "thư rác" được sử dụng với việc nộp tập đoàn truyện tranh "Flying Circus Monty Python", hoạt động trong Không quân vào những năm 1970, và video clip đắt nhất trong lịch sử xuất hiện vào năm 1984. Nó được bắn bởi Ridley Scott, tiêu tốn 900 nghìn đô la và một phút rưỡi quảng cáo máy tính Apple Macintosh.
Kiệt sức vì nghỉ thương mại, người xem chạy trốn đến rạp chiếu phim, nhưng ở đó, trong bóng tối, anh cũng sớm được tìm thấy. Ví dụ nổi bật nhất về vị trí được gọi là sản phẩm trong rạp chiếu phim là bộ phim Người đàn ông và Người phụ nữ của Claude Lelouche, người vào năm 1968 đã quảng bá hai mẫu xe Ford cho thị trường châu Âu cùng một lúc. Tuy nhiên, loạt phim James Bond đã bắt đầu thực hiện điều này sớm hơn nhiều, với việc phát hành bộ phim "Doctor know" vào năm 1962. Một chiếc đồng hồ, một thương hiệu của một xưởng may, một chiếc xe, cho quảng cáo mà chủ sở hữu của Aston Martin Lagonda, David Brown, đã trả tiền từ lâu. Nhưng tất cả điều này là, có thể nói, phát triển theo chiều ngang. Tiến độ quảng cáo dọc thực sự bắt đầu trong những năm 1980.
Triển lãm "Thiết kế 007: Lễ kỷ niệm 50 năm phong cách James Bond sẽ được tổ chức lần đầu tiên tại Dubai từ ngày 14 tháng 11 năm 2016 đến ngày 13 tháng 2 năm 2017. Triển lãm sẽ có các thiết bị mang tính biểu tượng, trang phục và đạo cụ hiếm có liên quan đến loạt phim bom tấn đình đám. Các bác sĩ biết về mối quan hệ với 007 007: Quang phổ. Phần mở rộng ANNEX của tòa nhà chọc trời Burj Khalifa được chọn làm trang web chính.
HIỂN THỊ CÁC COATS CỦA ARMS, HEIRS POSTER
Theo dõi lịch sử logo của các thương hiệu nổi tiếng bây giờ là một niềm vui đặc biệt. Nguồn gốc của những biểu tượng và chữ lồng này quay trở lại thời Trung cổ sâu sắc - thời đại của sự xuất hiện của sản xuất xưởng. Gọi cho khách hàng (không phải lúc nào cũng biết chữ), một thợ rèn treo một chiếc móng ngựa trên lối vào, một chiếc xúc xích - giăm bông mạ vàng, một thợ làm bánh - một chiếc bánh quy cây được trang trí bằng vương miện, gợi ý về chất lượng "hoàng gia" của hàng hóa. Các dấu hiệu thành phố đầu tiên chứa các yếu tố khác của huy hiệu hiệp sĩ và quý tộc, tượng trưng cho sự trung thực của chủ hoặc thuộc về các nhà cung cấp của hoàng gia. Những truyền thống này đã thay đổi theo thời gian, nhưng dấu vết của họ trên logo của các công ty hoạt động trong phân khúc cao cấp ngày nay có vẻ khá phù hợp.
BENTley. Chữ "B", được đóng khung bởi đôi cánh, là một sự tôn vinh cho người sáng lập thương hiệu Walter Owen Bentley và thời gian ông làm việc. Sau đó, đôi cánh trên biểu tượng xe hơi tượng trưng cho sức mạnh của động cơ và tốc độ tương đương với bay. Ngoài ra, trong nửa đầu thế kỷ XX, các con đường thiết kế ô tô và máy bay thường đan xen, đặc biệt, Bentley, với động cơ của mình cho máy bay chiến đấu Spitfire, đã hỗ trợ đáng kể cho Không quân Hoàng gia trong Thế chiến II.
VÒI LOUIS. Monogram LV được tạo ra bởi con trai của người sáng lập thương hiệu Louis Vuitton với mục đích hoàn toàn mang tính thực dụng: dán nhãn hành lý của khách hàng để nó không bị nhầm lẫn trên đường. Tại Paris, một mô hình màu nâu xám của motley ngay lập tức được mệnh danh là bàn cờ vua. Sau nhiều năm, túi và vali của Louis Vuitton cũng khó nhầm lẫn với các hành lý khác, mặc dù có rất nhiều hàng giả.
PHONG CÁCH. Con ngựa màu đen trên biểu tượng của Ferrari là huy hiệu của bá tước người Ý Francesco Baracca, một anh hùng phi công của Thế chiến thứ nhất. Barakka trang trí máy bay của mình bằng một chiếc áo khoác gia đình, và anh ta đã chết khi cầm lái. Đến thời điểm này, những chiếc xe Enzo Ferrari với động cơ 12 xi-lanh một lít rưỡi đã dẫn đầu trong các cuộc đua ở châu Âu. Khi nhà thiết kế xe hơi và mẹ của phi công anh hùng gặp nhau, và Signora Baracca đề nghị anh ta sử dụng áo khoác gia đình làm biểu tượng xe hơi, tin rằng anh ta sẽ mang lại may mắn cho Enzo.
VAI TRÒ. Vương miện trên logo của thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ, được thành lập vào năm 1905 bởi hai người Đức ở London, minh họa một cách thuyết phục về nguồn gốc của các bảng hiệu của các bang hội châu Âu và khẩu hiệu của công ty: Kings Kings trong bất kỳ công việc nào. Đồng hồ đeo tay đầu tiên, vỏ chống nước đầu tiên, cuộn dây tự động đầu tiên - tất cả những đổi mới này dự đoán uy tín của việc sở hữu một chiếc đồng hồ chính xác hạng A, thường được gán cho đồng hồ hàng hải.
LAMBORGHINI. Con bò trên biểu tượng Lamborghini không chỉ tượng trưng cho cung hoàng đạo của người sáng lập công ty Ferruccio Lamborghini, mà còn là niềm đam mê của anh ấy đối với môn đấu bò. Tên của con bò tót nổi tiếng của Tây Ban Nha vào những năm 1970, chịu được 28 cú đánh của thanh kiếm matador, giờ đã được bất tử trong mô hình Lamborghini Murciélago.
PHIÊN BẢN. Theo thần thoại Hy Lạp, Gorgon Medusa là một con quái vật có lông rắn, có khả năng biến thành đá bất cứ ai gặp ánh mắt của cô. Một cách giải thích khác mô tả Medusa là một vẻ đẹp gây tử vong. Đặt nó trên logo của công ty của mình, couturier Gianni Versace muốn nhấn mạnh sức mạnh của nghệ thuật, sự hấp dẫn và nguồn gốc lịch sử của nó có từ thời cổ đại. "Một người yêu Medusa sẽ không thể trốn thoát khỏi cô ấy", nhà thiết kế từng tuyên bố tiên tri.
CUỘC ĐỜI-ROYCE. Biểu tượng xe hơi nổi tiếng đã ra đời nhờ cuốn tiểu thuyết của Lord John Douglas Montague với thư ký Eleanor Thornton. Quảng bá thương hiệu Rolls-Royce trên thị trường, Lord Montague đề xuất biến nhà điêu khắc đồng nghiệp Charles Sykes của mình thành một nhân vật tản nhiệt thời trang tại thời điểm đó. Sykes làm việc theo phong cách của ardeco, bà Thornton đặt ra - kết quả là, một nhân vật có cánh nổi lên, được biết đến trên toàn thế giới với tên gọi "Spirit of Ecstasy".
CHANEL. Chữ lồng của hai chiếc túi xách gợi nhớ đến chiếc khóa của một người phụ nữ Gương, C, theo chính Coco Chanel, được lấy cảm hứng từ những ký ức thời thơ ấu. Cô tái tạo các chi tiết của cửa sổ kính màu nhà thờ mà cô gái nhìn thấy từ cửa sổ của mình trong nơi trú ẩn Aubazine, nơi cô đã dành phần lớn thời thơ ấu của mình.
MÙA THU
Năm 1984, bộ phim "Tình yêu và thể dục nhịp điệu" của đạo diễn người Canada Lawrence Dane đã được phát hành trên màn ảnh phim thế giới, bao gồm cả Liên Xô. Điện ảnh (thẳng thắn, tầm thường, so với bức tranh đương đại, Tình yêu và Chim bồ câu) không chỉ định hình thế giới quan của Jane Fonda và - trong nhiều năm - một mạng lưới truyền hình ở Matxcơva với các chương trình ca nhạc buổi sáng của các cô gái mặc đồ tắm qua quần lót, mà còn làm một cái gì đó chưa Bạn trai tích cực của nhân vật chính, một cầu thủ bóng đá chuyên nghiệp, đã hẹn hò trong một chiếc xe jeep của quân đội đã ngừng hoạt động, theo ý tưởng của giám đốc, tượng trưng cho sự đơn giản và không lịch sự của anh ta. Gần như ngay lập tức sau khi phát hành bộ phim, sự phổ biến của SUV (tiêu thụ nhiều nhiên liệu và thực tế không cần thiết trong điều kiện đô thị) trên khắp thế giới tăng nhanh, khiến các nhà sản xuất ô tô phải khẩn trương đưa ra những thay đổi căn bản cho phạm vi mô hình. Nó không chỉ là về sự thành công của quảng cáo gián tiếp trong việc tạo ra một loại xe mới. Cô, quảng cáo, vô tình và hoàn toàn tình cờ, đã xoay sở nhiều hơn - để định dạng lại tâm trí của đối tượng mục tiêu trong một thập kỷ dài, kéo dài, thực hiện một ảo ảnh khác.
Năm 1988, bộ phim "Minion of Fate" của cùng một bậc thầy về vị trí sản phẩm Claude Lelyusha đã chơi một trò đùa tương tự với một chiếc điện thoại di động và, nhân tiện, giảm tốc độ. Ở đó, đã nghỉ hưu để ủng hộ các cuộc thám hiểm châu Phi và thuyền buồm, nhân vật chính, được thực hiện bởi Jean-Paul Belmondo, khuyên phó của ông (và có thể là người kế nhiệm) sử dụng điện thoại không dây cồng kềnh như một trong những công cụ chính để thành công trong kinh doanh.
Sau khi thử nghiệm thành công trong việc mô hình hóa thực tế nhân tạo, các vị thần quảng cáo bắt tay vào một nhiệm vụ giải cứu. Nếu xe jeep dân dụng và điện thoại di động là những sản phẩm mới về cơ bản và đã trải qua giai đoạn thử nghiệm trên thị trường, thì đồng hồ cơ Thụy Sĩ, sản xuất quy mô nhỏ trong thế kỷ thứ mười sáu đã được thành lập trên sườn núi Alps bởi Huguenots đang chạy trốn vào thế kỷ thứ ba. Một phong trào thạch anh chính xác hơn và rẻ hơn, theo sau là chỉ dẫn điện tử, đã tạo ra các thanh giằng và con lăn thủ công nặng hầu như không cần thiết, và vào đầu những năm 1980, hầu hết các thương hiệu huyền thoại nhưng bị phá sản đã được mua bởi mức giá thấp bởi mối quan tâm của Swatch.
Việc áp dụng rộng rãi điện thoại di động với màn hình hiển thị thời gian, đồng hồ bấm giờ, lịch và báo thức đã đẩy đồng hồ đeo tay hơn nữa vào quá khứ. Nhưng ở đây quảng cáo đã can thiệp, trong một thời gian ngắn định dạng lại cơ học đắt tiền của Thụy Sĩ từ một công cụ kinh doanh chức năng thành hầu như là đồ trang sức duy nhất có sẵn cho nam giới.
Con lắc lại vung lên, siêu nhỏ, chỉ có yêu tinh nghe thấy bánh răng quay, một tourbillon bí ẩn, mà chỉ các chuyên gia hẹp mới biết trước khi chiến dịch quảng cáo, bắt đầu. Sự bùng nổ đồng hồ của những người nổi tiếng đã đưa các thương hiệu Thụy Sĩ trở lại vinh quang và sức mạnh trước đây của họ, và đổi lại họ đã hào phóng thưởng cho các phiên bản tôn vinh họ.
Ngày nay, quảng cáo, nàng thơ thứ mười một trong các nghệ thuật và khoa học sau bộ phim, tiếp tục làm chủ các công nghệ mới để tác động đến tâm trí con người. Đây thậm chí không phải là khung thứ 25 (nhân tiện, nó hóa ra là một huyền thoại), mà là sự kích thích thần kinh, dựa trên việc kiểm tra não bằng hình ảnh cộng hưởng từ và điện não đồ. Có lẽ trong tương lai gần, mua một tai nghe có cảm biến não rất thuận tiện cho việc liên lạc, trò chơi và kiểm soát vận chuyển, chúng ta sẽ bắt đầu trải nghiệm hiệu quả của quảng cáo được phân chia tối ưu và hiệu quả hơn nhiều. Nhưng ngay cả sau đó, rất có thể, điều này sẽ không trở thành một nguyên nhân cho mối quan tâm nghiêm trọng. Rốt cuộc, điều chính yếu đối với hầu hết chúng ta không phải là sự nhanh chóng của việc mua hàng, mà là niềm vui nhận được trong quá trình mua lại nó.
Quảng cáo luôn khơi dậy những cảm xúc khá mâu thuẫn giữa những người xem, nhưng, thứ nhất, đây là đặc điểm của hầu hết mọi hành động nghệ thuật mạnh mẽ.Thứ hai, bản thân các nhà quảng cáo có điều kiện phân chia sản phẩm của họ thành nghệ thuật thuần túy có khả năng bán, có thể bán, được dự định trưng bày hàng năm tại Cannes chẳng hạn. Nhưng nếu quảng cáo đột nhiên không bắt đầu, chúng tôi đã giành chiến thắng nhận ra các thành phố của mình, ngừng định hướng về thời trang, ẩm thực và y học, và cuộc sống sẽ mất đi hệ thống hình ảnh quen thuộc. Vì vậy, người London bản địa đã quen với việc mắng sương mù, và St. Petersburg - mưa. Nhưng hãy cố gắng thuyết phục những người này thay đổi khí hậu - và họ sẽ đặt xương để bảo vệ danh tính của họ.
Văn bản: Dmitry Konstantinov
