MELODY, PASSION, RHYTHM, MOVMENT - TẤT CẢ CÁC MIX NÀY TRONG BỘ SƯU TẬP NHẠC MỚI CỦA CARRERA Y CARRERA. NHẠC - MỘT PHẦN TUYỆT VỜI CỦA VĂN HÓA SPANISH.
Cảm xúc thể hiện trong âm nhạc được thể hiện trong từng món trang sức độc đáo này ... Nói thêm về câu chuyện thành công, những cải tiến mới nhất và tiến trình đang diễn ra, chúng tôi đang nói chuyện với Chủ tịch của Trang sức Carrera y Carrera Natalie Gage, người đã đến Dubai để mở một cửa hàng mới tại Atlantis The Hotel Palm và trình bày bộ sưu tập Musica.
Natalie, bạn đã lãnh đạo Carrera y Carrera trong hơn sáu năm - những thay đổi đã xảy ra trong công ty trong thời gian này?
Tôi đã được mời đến công ty vào năm 2006, và hôm nay tôi có thể tự hào nói rằng trong thời gian qua không có thay đổi đáng kể nào trong đó. Thương hiệu đã thực sự cần nó, và điều chính trong công việc của tôi chỉ là mong muốn làm cho nó trở nên mạnh mẽ hơn, để hợp nhất tất cả các điểm chung trong công ty, để mọi người biết nhiều hơn về Carrera y Carrera và loại trang trí nào được tạo ra bởi Nhà này. Thay vì thay đổi mọi thứ, tôi chỉ khiến mọi người chơi cùng nhau. Và tôi tin rằng nó đã giải quyết được cho tôi - mọi thứ bắt đầu hoạt động hài hòa và hiệu quả hơn, bầu không khí đúng đắn trong công ty, khiến chúng ta dễ thở hơn, sự tương tác giữa bộ phận sáng tạo, bộ phận truyền thông và dịch vụ khách hàng trở nên hiệu quả hơn. Chúng tôi bắt đầu làm việc như thể bằng những nốt nhạc, giống như một dàn nhạc giỏi, và tôi là một loại nhạc trưởng trong đó.
Bạn có nghĩ rằng có rất nhiều kẻ bắt chước Carrera y Carrera ngày nay không?
Thương hiệu của chúng tôi luôn có một cá tính mạnh mẽ, và nó phong phú đến mức chúng tôi chỉ phải phát triển và làm việc theo đúng hướng. Và tôi rất vui khi mọi người nhìn vào bộ sưu tập của chúng tôi nói rằng: đây là phong cách rất Carrera y Carrera! Nhưng mọi thứ trong đó đã được phát minh từ lâu trước tôi và luôn tận hưởng thành công: cả dạng nhựa và vàng mờ đặc biệt. Tất nhiên, những người muốn tạo ra một cái gì đó tương tự chắc chắn là trong môi trường trang sức, nhưng đối với tôi, tốt hơn là không nên nhìn xung quanh, mà tiếp tục làm công việc của họ. Vì vậy, mỗi năm chúng tôi cố gắng sản xuất một bộ sưu tập rất hiện đại, đồng thời nó phải là thịt từ thịt của Carrera y Carrera, theo cùng một phong cách, nhưng với cảm giác của chúng tôi về thế kỷ 21.
Hôm nay bạn đã mở một cửa hàng mang nhãn hiệu mới ở Dubai, và bạn sẽ gọi những thị trường trọng điểm nào cho Carrera y Carrera?
Trong những năm gần đây, chúng tôi đã bước vào thị trường quốc tế mới. Nói, từ năm 2000 đến năm 2005, trước khi tôi nhậm chức, thương hiệu đã gặp vấn đề nghiêm trọng ở Hoa Kỳ. Trong những năm qua, chúng tôi đã giải quyết những vấn đề này và thị trường quan trọng của Mỹ đối với chúng tôi ngày nay đang phát triển khá nhanh. Tất nhiên, chúng tôi chú ý nhiều nhất đến thị trường Tây Ban Nha bản địa của chúng tôi. Rốt cuộc, khi bạn đến một thị trường lớn, chẳng hạn như ở Nga hoặc Trung Đông, và sản phẩm của bạn đột nhiên bắt đầu thành công đáng kinh ngạc ở đây, sau đó bạn vô tình thích nghi với thị hiếu và nhu cầu của thị trường này, và điều này rất nguy hiểm, vì bạn có thể mất đi tính cách của mình .
Tôi có thể tự hào nói rằng ngày nay thị trường Tây Ban Nha là số một đối với chúng tôi - nó nên như vậy. Chúng ta phải mạnh mẽ từ nơi chúng ta đến! Điều này không có nghĩa là khi chúng tôi tạo ra đồ trang sức, chúng tôi không nghĩ về khách hàng từ quốc gia này hay quốc gia khác, nhưng điều cuối cùng chúng tôi muốn làm là trở thành một thương hiệu không rõ ràng. Và nhân tiện, theo tôi, người mua trên toàn thế giới chỉ thích trang sức của chúng tôi vì tinh thần Tây Ban Nha và tính cách đam mê của họ.
Một vài năm trước, mọi người đã thảo luận sôi nổi về tin tức rằng một nhóm các nhà đầu tư tư nhân Nga đã mua lại Carrera y Carrera. Bạn có thể chính thức làm sáng tỏ câu chuyện này?
Có, tôi có thể chính thức xác nhận rằng công ty hiện thuộc sở hữu của một nhóm các nhà đầu tư tư nhân muốn ẩn danh. Và tôi tôn trọng mong muốn của họ. Trong số những điều khác, nó có nghĩa là một sự hiểu biết tuyệt vời về bản chất của thế giới xa xỉ và thực tế là thương hiệu và sản phẩm của nó quan trọng hơn nhiều so với người đứng đằng sau thương hiệu. Khi tình huống bắt đầu phát triển ngược lại và cái tôi của một người bắt đầu làm lu mờ thương hiệu, nó không kết thúc với bất cứ điều gì tốt đẹp. Tuy nhiên, chủ sở hữu của chúng tôi, vẫn còn trong bóng râm, tham gia sâu vào chính quá trình kinh doanh. Họ tôn trọng thương hiệu và muốn thấy nó phát triển năng động. Điều này mang lại cho chúng ta điều gì? Trước hết, hãy tự tin rằng có ai đó hỗ trợ chúng tôi và thực hiện các khoản đầu tư cần thiết. Mặt khác, tôi thích điều đó ngay cả với một nhà đầu tư tư nhân, chúng tôi độc lập trong nhiều hành động của mình và quan trọng nhất là trong công việc.
Vì trong những năm qua không có thay đổi lớn, điều này có nghĩa là nhóm sáng tạo vẫn giữ nguyên?
Trước đây, theo thời gian, công ty đã nhờ đến sự giúp đỡ của các nhà thiết kế độc lập và ngày nay, nếu cần thiết, chúng tôi cũng sử dụng dịch vụ của họ. Nhưng chúng tôi chỉ làm việc với những người hoàn toàn cảm nhận được tinh thần của thương hiệu Carrera y Carrera. Tất cả mọi thứ mà chúng tôi trình bày trên thị trường ngày nay đều được tạo ra bởi đội ngũ chín người sáng tạo của chúng tôi. Trong thực tế, sự can thiệp từ bên ngoài vào thương hiệu là khá quan trọng: nó kích thích đội ngũ, làm rung chuyển nó, nếu mọi người đột nhiên hết hơi. Và khi họ làm việc với nghệ sĩ với vẻ ngoài tươi mới, không bị gò bó, chính họ cũng có cơ hội nhìn thương hiệu từ phía bên kia.
Sáu mươi thợ kim hoàn bậc thầy làm việc trong các xưởng của chúng tôi, và đủ điều đó. Sang trọng vẫn không phải là một sản phẩm đại chúng, vì vậy chúng tôi không sản xuất một triệu sản phẩm và trang trí tốt nhất cho chúng tôi là những gì chúng tôi đã làm trong hàng trăm, chứ không phải hàng ngàn bản. Chúng tôi vẫn là một Ngôi nhà nhỏ, nhưng may mắn thay, ngày nay các sản phẩm của chúng tôi được bán ở bốn mươi quốc gia trên thế giới, theo tôi, điều đó không tệ. Và, quan trọng nhất, ngày nay chúng ta có đủ năng lực để tạo ra đồ trang sức mà các thị trường này mua.
Theo bạn, điều gì là bí mật cho sự thành công của Carrera y Carrera? Và bao nhiêu trang sức của bạn tương ứng với thị hiếu và nhu cầu của khách hàng hiện đại?
Không có công thức chung trong quá trình sáng tạo. Xin lỗi! Không có công thức cho cách tạo ra một tác phẩm nghệ thuật thành công về mặt thương mại. Ngày nay, nếu bạn có tiền, bạn có thể thuê cho mình một đội ngũ siêu hạng - chuyên gia tiếp thị và bán hàng, chuyên gia PR và nhà quảng cáo tốt nhất, nhưng bạn không bao giờ có thể mua quy trình tạo. Tất nhiên, di sản của công ty càng giàu thì càng dễ xây dựng, bởi vì bạn luôn có thể tìm thấy hướng đi đúng đắn trong một lần đặt. Nhưng sau đó một lần nữa - tại sao một thương hiệu có một di sản phong phú, trong khi một thương hiệu khác, có cùng chiều dài lịch sử, thì không? Không ai biết! Tại sao Dior hay Chanel vẫn là Dior và Chanel, và những người khác không là gì ngoài lịch sử? Vẻ đẹp thực sự của việc kinh doanh của chúng tôi không chỉ bao gồm tiếp thị, mà còn về nghệ thuật, và nhiệm vụ của chúng tôi là bảo tồn và nuôi dưỡng phép thuật này. Có một điều nữa mà tôi tự hào - hội thảo của chúng tôi. Chúng tôi ở lại nơi thương hiệu của chúng tôi được sinh ra, gần Madrid, bởi vì sức mạnh của nó nằm ở kỹ năng và kỹ năng của các thợ kim hoàn của chúng tôi, cũng như chất lượng vượt trội của nó. Và chất lượng được tạo ra bởi các thợ thủ công của chúng tôi, những người đã quen làm việc trong một môi trường và môi trường nhất định.
Do Carrera y Carrera đào tạo thạc sĩ?
Vâng, tất nhiên. Và đôi khi, để trở thành một bậc thầy giỏi, thợ kim hoàn đã nghiên cứu với chúng tôi trong nhiều năm. Trong hội thảo của chúng tôi hôm nay có những nhân viên đã tạo ra đồ trang sức trong công ty trong ba mươi năm, nhưng cũng có những người trẻ tuổi từ 26-27 tuổi.
Tại sao, theo ý kiến của bạn, Carrera y Carrera là thương hiệu Tây Ban Nha nổi tiếng nhất thế giới?
Thực sự có rất ít thương hiệu Tây Ban Nha nổi tiếng trong phân khúc cao cấp trên thế giới. Tôi muốn nói rằng người Tây Ban Nha không phải là người quản lý bán hàng tốt nhất trên thế giới. Họ là những nghệ sĩ xinh đẹp và tài năng, nhưng họ không biết cách bán tốt những gì họ tạo ra. Tôi nghĩ điều này là do thực tế là trong phần lớn thế kỷ trước, Tây Ban Nha là một quốc gia nghèo và khép kín, dưới sự áp bức của Franco, và sau đó đơn giản là không tồn tại một thị trường bên ngoài, chỉ có một thị trường nội bộ. Tình trạng này không cho phép các nhà thiết kế và thương hiệu phát triển, phát triển và bất kỳ sự sáng tạo nào hoàn toàn nằm dưới sự kiểm soát của chính quyền. Dưới đây là một ví dụ từ lịch sử của công ty chúng tôi: khi anh em nhà Carrera đứng đầu doanh nghiệp gia đình năm 1975, Franco qua đời cùng năm và chế độ độc tài của ông chấm dứt.
Manuel Carrera từng nói với tôi rằng trong hồi ký của mình những năm sau đó vẫn là điều tốt nhất trong cuộc sống: "Bạn có thể tưởng tượng, Natalie! Cuối cùng chúng ta đã thở sâu! Chúng tôi, các nghệ sĩ, có cảm giác rằng bây giờ mọi thứ đều có thể! đã có thể đi du lịch khắp thế giới! Tôi đã đóng gói vali của mình và đến Mỹ, đến Nhật Bản và có thể trưng bày các sản phẩm của mình ở đó, và đó là một cảm giác không thể tin được! " Bạn thấy đấy, trong những điều kiện nào con người sáng tạo phải tồn tại cho đến thời điểm này? Nhưng đây là năm 1975! Nếu bạn còn nhớ, Louis Cartier bắt đầu sự nghiệp vào năm 1875 và con cháu của ông đã du hành đến cùng nước Nga với đồ trang sức của họ vào cuối thế kỷ 19. Vì vậy, Tây Ban Nha là một quốc gia nghèo, kém phát triển về kinh tế, và sức mạnh và tiềm năng của nó, cho đến gần đây, đã ngủ gật trong biên giới.
Kể từ khi bạn đề cập đến Manuel Carrera, người đã bay tới Dubai cùng bạn và vợ của anh ấy để mở một cửa hàng mới, hãy nói cho tôi biết, hôm nay anh ấy đóng vai trò gì trong phát triển thương hiệu?
Một thời gian trước, anh ta đã loại bỏ tất cả sức mạnh của mình và, người ta có thể nói, đã nghỉ hưu. Nhưng đồng thời, anh ấy đã nghỉ hưu! Mỗi tháng anh ấy chắc chắn đến văn phòng của chúng tôi, chúng tôi ăn trưa cùng nhau, thảo luận về một số vấn đề cấp bách, bộ sưu tập mới nhất của chúng tôi, anh ấy xem cách các thợ thủ công làm việc, nói với chúng tôi điều gì đó, hướng dẫn họ. Khi chúng tôi làm việc trên một dòng trang sức, và nó không hoạt động theo bất kỳ cách nào. Manuel và tôi đã đến để nhìn cô ấy trong bộ phận sáng tạo, và anh ấy nhanh chóng nhắc nhở rằng, theo ý kiến của anh ấy, cần phải thay đổi thiết kế và mô hình. Chúng tôi đã làm như vậy, và hóa ra anh ấy đã đúng, mọi thứ đều ổn. Ông vẫn có cái nhìn chính xác về nghệ sĩ! Anh ấy là nền tảng của thương hiệu, và bạn không thể tranh luận với điều đó!
Tôi rất vui vì tôi đã thuyết phục được Manuel đến Dubai, nơi anh ấy đã không đến từ năm 1998. Theo tôi, anh ấy rất hài lòng, cũng như Levant, đại diện cho thương hiệu của chúng tôi trong khu vực.
Ai đưa ra quyết định bộ sưu tập nào sẽ ra mắt trên thị trường, và ý tưởng nào vẫn chưa được thực hiện cho đến bây giờ? Làm thế nào để bạn có được vào một làn sóng nhu cầu của người tiêu dùng?
Chúng tôi không mới đối với đồ trang sức và chúng tôi hiểu ý tưởng nào có tiềm năng thương mại lớn và cần được sàng lọc. Chúng tôi biết điểm mạnh và điểm yếu của mình và cố gắng tính đến thực tế thị trường. Vì vậy, chúng tôi quyết định đưa ra nhiều trang sức hơn cho khán giả trẻ, và hôm nay chúng tôi đang tích cực làm việc theo hướng này. Quá trình sáng tạo cũng cần một số tổ chức ngữ nghĩa, nó không thể tự phát.
Hãy cho chúng tôi biết về bộ sưu tập Musica mới? Và về sự hợp tác của cô với Olivia Palermo, ai đã trở thành gương mặt của cô?
Chúng tôi, như mọi khi, chuyển sang văn hóa Tây Ban Nha. Guitar cổ điển, bất cứ điều gì người ta có thể nói, đây là một cây đàn guitar Tây Ban Nha. Vì vậy, chúng tôi quyết định sử dụng các yếu tố guitar trong đồ trang sức Musica - dây, một lỗ ở tầng trên, đồ trang trí thiết kế đặc trưng. Yếu tố thứ hai là điệu nhảy Tây Ban Nha, được chúng tôi thể hiện trong các đồ trang trí dưới dạng váy nhiều lớp của các vũ công flamenco đang bay trong gió. Bộ sưu tập mới phản ánh đầy đủ tất cả các tính năng sáng của Ngôi nhà - khối lượng, sự kết hợp tinh tế của bề mặt mờ và sáng bóng và tác phẩm độc đáo của thợ kim hoàn và thợ thủ công. Đây là những đồ trang trí độc đáo được tạo ra cho cùng những khoảnh khắc độc đáo của cuộc sống. Đồ trang sức thể hiện tình cảm. Họ chứa đầy cảm xúc và tạo ra cho một người phụ nữ hiện đại, đam mê, can đảm, chân thực.
Theo tôi, nghệ thuật dệt âm thanh của âm nhạc thành những giai điệu đẹp là một tài năng hiếm có, giống như tài năng của các thợ kim hoàn Carrera y Carrera. Nhìn chung, bộ sưu tập hóa ra rất trẻ trung và thanh lịch trong tính cách, do đó, đó là người mẫu Olivia Palermo được chọn bởi khuôn mặt của cô. Cô ấy xinh đẹp, tinh tế và thanh lịch, hoàn toàn tương ứng với tinh thần của trang sức Musica bằng vàng trắng và vàng với kim cương đen và trắng và kết thúc đặc trưng của kim loại Carrera y Carrera. Nói một cách dễ hiểu, Musica là một câu chuyện về Tây Ban Nha, nhưng không khép kín, nhưng cởi mở, chào đón các nền văn hóa khác.
Làm thế nào mà khán giả tiêu dùng đeo đồ trang sức của bạn thay đổi gần đây? Và ai, theo quan sát của bạn, mua Carrera y Carrera?
Tôi muốn nói rằng thương hiệu luôn tạo ra các bộ sưu tập khác nhau: một số trang trọng hơn, một số khác nhẹ hơn, được thiết kế cho một đối tượng trẻ. Chúng tôi tiếp tục chính sách tương tự, cố gắng cân bằng giữa lợi ích và nhu cầu của phụ nữ ở các độ tuổi và địa vị xã hội khác nhau. Mua nhiều hơn được thực hiện bởi nam giới - và không có bất kỳ gợi ý nữ. Trang sức là một thứ tình cảm đặc biệt, một mặt, lý tưởng có thể thể hiện cảm xúc của người tặng, trở thành biểu tượng của mối quan hệ tình yêu, mặt khác, đóng vai trò là biểu tượng không đổi của thành công, quyền lực và ảnh hưởng. Và, dường như với tôi, phụ nữ vẫn chưa sẵn sàng loại trừ đàn ông khỏi quá trình này. Tôi coi mình là một người phụ nữ rất độc lập với sự nghiệp đã được thiết lập và tôi có thể mua bất cứ thứ gì cho mình, nhưng khi nói đến trang sức, tôi thích nhận nó như một món quà từ người tôi yêu.
Cảm ơn bạn về cuộc trò chuyện thú vị, Natalie. Chúng tôi sẽ chờ bộ sưu tập mới.
