Trong hơn một thế kỷ, Van Cleef & Arpels đã cung cấp các sáng tạo trang sức kết hợp sự khéo léo, kỹ thuật xuất sắc và đổi mới. Để tạo ra đồ trang sức đẹp cả về hình thức và nội dung, Nhà kết hợp kiến thức, kinh nghiệm và kỹ năng của nhiều bậc thầy khác nhau. Vai trò chính thuộc về người thiết kế. Nhiệm vụ của anh ta không chỉ là mô tả ý tưởng, mà còn làm cho bản phác thảo có được sự chấp thuận của tất cả các bậc thầy khác. Đồng thời, các nhà thiết kế của Van Cleef & Arpels nhận thức rõ rằng khi phát triển trang sức, vẻ đẹp và chất thơ của những ý tưởng mới nên dựa trên một phong cách độc đáo và dễ nhận biết - một phong cách mà chính sự hoàn hảo của tự nhiên là nguồn cảm hứng bất tận. Đó là một phong cách của các đường nét và hình thức hoàn hảo, nữ tính tinh vi, tinh thần của chủ nghĩa kỳ lạ và phiêu lưu.
Không có giới hạn cho cảm hứng, cũng như không có giới hạn cho tự do ngôn luận. Nếu thợ kim hoàn thể hiện bản thân, thay đổi hình dạng của kim loại quý bằng một số chuyển động chính xác và chính xác, thì nhà thiết kế tạo ra trong đầu, biến ý tưởng thành một dự án thực sự. Ông tạo ra một bản phác thảo, sau đó phù hợp với phần còn lại của đội ngũ nghệ sĩ và trong quá trình diễn giải thiết kế, đôi khi nhiều ý tưởng nguyên bản và đôi khi xuất sắc được sinh ra.
