Văn bản: Dariga Masenova KHÔNG MỘT THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG NÀO CẦN THIẾT KHÔNG CÓ NHÀ MÁY NÀY CHÍNH XÁC, ABLE ĐỂ BÁN MỌI THỨ THỰC TẾ. CHÚNG TÔI CÓ MET VỚI CÁC NHÀ CUNG CẤP THỜI TRANG TUYỆT VỜI TRONG DUBAI ĐỂ TÌM RA NHỮNG GÌ THẾ GIỚI GIAO TIẾP GIAO TIẾP THỜI TRANG.
Nghề PR là một cách sống. Mục đích chính của một chuyên gia PR là gây xôn xao trên các phương tiện truyền thông xung quanh một thương hiệu cụ thể. Trong ngôn ngữ của Internet - tạo ra một "repost tối đa". Và mặc dù mục tiêu chính của họ không phải là doanh số cao, PR có thẩm quyền đóng góp vào "nguyên nhân chung". Các chuyên gia trong lĩnh vực PR thời trang, làm việc với các nhãn hiệu quần áo thời trang, truyền đạt tới người tiêu dùng thông qua các phương tiện truyền thông, như độ bóng và thế giới blog, vị trí thương hiệu trên thị trường, thông tin về chính sách, hình ảnh và chính sách giá của nó. Mục tiêu của họ là thể hiện cho khách hàng một cách tốt nhất có thể. Và đôi khi tình huống đòi hỏi một "làn sóng nổ", và ở đây các thủ thuật sáng tạo nhất được sử dụng.
Dự án càng sáng, cộng hưởng càng mạnh. Vào tháng 4 năm 2015, nhóm Kenzo đã ra mắt bộ sưu tập viên nang cho Trung Đông. Sự quan tâm của cả các biên tập viên có uy tín và các blogger thời trang và người mua đã được giúp đỡ bởi một chiến dịch quan hệ công chúng bất thường với chiếc xe buýt hai tầng thời thượng Kenzo Fashion Bus, được sơn màu xanh chấm bi, đang lái xe trên đường phố Dubai. Mọi người bắt đầu nói về phòng trưng bày di động trên bánh xe - 282 bài đăng xuất hiện trên Instagram với hashtag #followtheKENZObus sau vài ngày, đây là một chỉ báo tốt cho một chiến dịch PR địa phương. Nhờ đó, doanh số tăng. Một mục tin tức khác đã gây ra một cơn bão thực sự ở Trung Đông là chuyến thăm gần đây của giám đốc sáng tạo Lanvin House Albert Elbaz tới Dubai. Thăm nhà thiết kế "làm việc." Chiến dịch PR bao gồm độ phủ sóng có độ bóng uy tín, trêu ghẹo trên mạng xã hội và tất nhiên, một buổi tối VIP với nhà thiết kế, trong đó diễn ra một buổi trình diễn thời trang với các người mẫu quốc tế.
Dubai có những đặc điểm riêng: đó là các mạng xã hội đóng vai trò rất lớn trong các chiến lược PR, khi mọi người phản ứng nhanh hơn với thông tin trên Instagram và Facebook. Mỗi bài đăng trên tài khoản chính thức của Nhà Pháp với hashtag #LanvinDubai thu được ít nhất 5500 lượt thích. Nhân tiện, các nhà thiết kế như Elbaz, Nicolas Geschierre cho Louis Vuitton và Victoria Beckham, tự mình dẫn dắt các trang, từ đó thu hút nhiều người đăng ký hơn - một ví dụ về PR đích thực. Phân khúc cao cấp tại Dubai có cách tiếp cận đặc biệt với khách hàng. Nina Shibli Shamlian trong quá khứ đã tham gia vào một chiến dịch PR của một thương hiệu đồng hồ nổi tiếng của Thụy Sĩ, đã nhận được giải thưởng Chiến dịch vàng của năm.
Các nàng thơ PR hiện tại và đồng sáng lập của cơ quan Quse Q Truyền thông tin rằng mua sắm cá nhân hoạt động tốt nhất trong thành phố. "Phương pháp này" bắt "khách hàng, và quan trọng nhất là phát triển lòng trung thành thương hiệu." Darina Grant, tài khoản Ralph Lauren hàng đầu tại văn phòng Dubai của cơ quan PR Havas, khuyên khách hàng nên lập tức đặt ra các mục tiêu thực tế khi lên kế hoạch cho một chiến dịch PR. "Đây là một trong những phương pháp quảng bá doanh nghiệp mạnh mẽ và hiệu quả nhất. Nhiều người quên mất câu nói:" Quảng cáo là thứ bạn phải trả và PR là thứ bạn cầu nguyện "(" Nếu bạn trả tiền cho quảng cáo, thì bạn hãy cầu nguyện cho PR "- Lưu ý. Ed.), "Grant nói. Các chuyên gia tài năng hiểu bao nhiêu PR là cần thiết. Số lượng tài liệu được công bố trên báo chí không phải lúc nào cũng đảm bảo chất lượng của chúng.
Nếu một người làm PR có thể có được một bài viết xuất sắc về một thương hiệu trong một tạp chí bóng bẩy ưu tú với những chủ đề thú vị và những lời chỉ trích khách quan của biên tập viên, thì điều này có giá trị hơn nhiều so với một vài đoạn trích thông tin từ tin tức trên trang web hoặc các mặt hàng của Nott (trong biệt ngữ của các loại đây là một yếu tố tĩnh của bộ sưu tập, ví dụ, giày được chụp trên nền trắng. - Lưu ý. ed.).
Tuy nhiên, tùy thuộc vào quốc gia, các chi tiết cụ thể của thị trường có thể khác biệt mạnh so với các phương pháp truyền thống. Emma Norstrom, quản lý cấp cao của Havas PR, các thương hiệu hàng đầu như Donna Karan New York và DKNY, tin rằng ở UAE, phương tiện chính giữa thương hiệu và người mua là những người có ảnh hưởng đến môi trường thời trang, như biên tập viên ngôi sao, blogger và nhà thiết kế.
"Điều rất quan trọng là chọn đúng người phù hợp với triết lý thương hiệu. Dubai khác với Stockholm nơi tôi đến vì chúng tôi rất cẩn thận trong việc lựa chọn lựa chọn này ở châu Âu, bởi vì có nguy cơ" phun "giá trị của Nhà. Ở Dubai, nó thường số lượng người đăng ký một trang là một yếu tố quyết định nhiều hơn nội dung của nó. "
Có một loạt các "điều răn" chính, thực hành, một PR thời trang có được kinh nghiệm vô giá. Một trong những người sáng lập của cơ quan PR có trụ sở tại Dubai, Qode, Deepes Depala, khuyên bạn nên lọc thông tin cẩn thận cho các nhà báo: "Chúng tôi tôn trọng thời gian của các đồng nghiệp và không" tấn công "họ bằng những sự thật không cần thiết, gửi đi thông cáo báo chí một cách vô tư. làm quen với các biên tập viên, và quan trọng nhất là xây dựng mối quan hệ bền chặt với họ. "
Như Dipesh lưu ý, người đàn ông PR dành nhiều thời gian để nói chuyện với các phóng viên, cung cấp cho họ những chủ đề thú vị cho nội dung đáp ứng các chi tiết cụ thể của tạp chí và chủ đề của vấn đề. Thông thường, anh là cứu cánh của các biên tập viên thời trang, giúp họ tổ chức các buổi chụp hình, chọn các bộ sưu tập hiện tại và truy cập vào các phòng trưng bày và cửa hàng.
Yếu tố con người, có lẽ là nền tảng của sự thành công trong nghề của một người làm PR thời trang. Làm việc chăm chỉ với bản thân, giao tiếp và mở rộng tầm nhìn, anh ấy đảm bảo sự phát triển nghề nghiệp và quyền lực trong ngành. Giám đốc PR Stephanie Arrighetti, làm việc với các thương hiệu xa xỉ như Guiseppe Zanotti và Elisabetta Franchi, tin rằng giao tiếp giữa những người làm PR và nhà báo nên gần gũi hơn. "Tôi là bạn bè và giao tiếp không chính thức với hầu hết những người tôi làm việc cùng. Tôi thực sự không hiểu những người giao tiếp với những người chủ chốt trong ngành chỉ bằng thư, mà thậm chí không biết họ trực tiếp." Vì PR tác động đến ý thức của người tiêu dùng, nó đòi hỏi một cách tiếp cận rất tinh tế và chuyên nghiệp. Bạn cần chú ý đến những chi tiết nhỏ nhất và bảo vệ danh tiếng của bạn. "Chúng tôi có một câu nói cũ:" Từ này không phải là chim sẻ. Nó sẽ bay ra - bạn đã thắng được. Hãy bắt lấy nó. "Thế giới PR thật tàn nhẫn. Do đó, bạn nên luôn theo dõi lời nói và cách cư xử của mình", Darina Grant chia sẻ.
Không có gì làm tôi khó chịu như một trò ném bóng không đặc thù. Nhưng điều tồi tệ nhất là khi những người làm PR mắc lỗi ngữ pháp, đặc biệt là tên của các nhãn hiệu hoặc sản phẩm. - Rani Ilmi, giám đốc PR của công ty thương hiệu Z7 Communications net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham và những người khác. Các chuyên gia trẻ cần không ngừng giáo dục về thiết kế, thời trang và lịch sử nghệ thuật, tiểu sử của các nhà thiết kế và nhân vật chủ chốt. trong kinh doanh thời trang. Các chuyên gia PR PR có một cơ hội duy nhất để quan sát toàn bộ ngành công nghiệp như thể từ phía sau hậu trường. Sử dụng kiến thức này để giải thích cho biên tập viên thời trang về sản phẩm thú vị như thế nào, ném Ilmi khuyên. Đồng nghiệp của cô, Keira O'Shey, cho biết thêm: "Khi làm việc với khách hàng, đừng hứa với họ những ngọn núi vàng, ngay cả khi bạn là người chân ngắn với tất cả các nhà báo và blogger. Thực tế, hãy đánh giá bản thân, hãy kiêu ngạo và cố gắng hoàn thành kế hoạch của bạn."
"Trường học sinh tồn" tốt nhất cho PR thời trang là Fashion Weekks ở các thủ đô chính của thế giới: New York, London, Milan hoặc Paris. Halya Al Assad, người làm việc với Nhà Oscar de la Renta, coi các chuyến thăm tới các buổi trình diễn thời trang là bắt buộc: "Tuần lễ thời trang là một thử nghiệm thực sự về khả năng chống căng thẳng và tính chuyên nghiệp."
Công việc PR cực kỳ thú vị và mang lại kết quả tốt: các đại lý hàng đầu kiếm được trung bình 10.000 đô la mỗi tháng. Công việc này hoàn toàn dựa trên các mối quan hệ cá nhân, đặc biệt là ở Trung Đông, do đó, khi chọn nó, bạn cần học được sức chịu đựng chuyên nghiệp và sự kiên nhẫn to lớn.
