MỘT NHÀ LÃNH ĐẠO TÀI NĂNG VỚI NGƯỜI DÙNG ARISTOCRATIC NIKOLAS GARUZI LÀ CEO của AUDEMARS PIGUET TRUNG GIAN TRONG 18 NĂM. VÌ VẬY LỊCH SỬ NÓ ĐÃ XẢY RA RATNG ĐẠI DIỆN THƯƠNG HIỆU Ở B BENG CÁCH, NHƯNG CÒN MỌI THỨ MỌI THÁNG NIKOLAS ĐÃ Ở DUBAI. CHIEF EDITOR CỦA EM RUSSIAN EMIRATE Nicholas, bạn có thể nói nhiều như bạn muốn về lý do tại sao một thương hiệu cụ thể đang trở thành một giáo phái, nhưng bạn vẫn muốn nghe ý kiến của bạn. Làm thế nào mà thương hiệu trở nên phổ biến?
Nicholas Garzuzi: Bản thân thương hiệu bắt nguồn từ năm 1875, nhưng giáo phái bắt đầu vào năm 1972 với sự ra đời của đồng hồ Royal Oak. Vào thời điểm đó, tất cả mọi người đã bị sốc bởi thực tế là chúng tôi sản xuất đồng hồ trong vỏ thép, vì kim loại này hoàn toàn không có nhu cầu sản xuất đồng hồ độc quyền - sau đó họ sử dụng vàng hoặc bạch kim. Nhiều người nghĩ rằng chúng tôi bị điên, nhưng chẳng mấy chốc, gần như tất cả các thương hiệu bắt đầu sử dụng thép. Vì vậy, Royal Oak trở thành một mô hình sùng bái. Chúng tôi đã phá vỡ các quy tắc, nhưng cách mạng hóa ngành công nghiệp. Kể từ đó, uy tín của chúng tôi là: "Để phá vỡ các quy tắc, trước tiên bạn phải tạo ra chúng."
Cách đây không lâu ở Dubai, một bộ sưu tập mới của dòng đồng hồ nổi tiếng khác của bạn đã được giới thiệu - Millenary. Đồng hồ này có thể dễ dàng nhận ra bởi vỏ hình oval và mặt số nổi bật về vẻ đẹp và sự phức tạp. Tại sao hình bầu dục được chọn?
Nicholas Garzuzi: Vào thời cổ đại, Đấu trường La Mã có hình bầu dục. Sau đó, người ta tin rằng đây là một đối tượng lý tưởng về cả khoa học và kiến trúc. Nếu bạn giảm Colosseum và nhìn nó từ trên cao, bạn sẽ thấy một hình dạng giống như thiết kế của đồng hồ Millenary. Khi bạn đeo đồng hồ, bạn cảm thấy rằng nó phù hợp hoàn hảo trên cổ tay của bạn.
Và đã phát hành mô hình Punk Diamond Punk off-serial năm ngoái, bạn, có lẽ, đã vượt qua một số thương hiệu trang sức thành thạo.
Nicolas Garzuzi: Theo truyền thống, chúng tôi trình bày đồng hồ trang sức của mình tại SIHH, đồng hồ Diamond Punk đã được hiển thị ở đó vào năm ngoái. Tháng và tháng làm việc siêng năng đã được dành cho sản xuất của họ.
Đồng hồ chỉ được tạo ra trong bản sao và được bán trong những ngày đầu của triển lãm. Nhưng nhu cầu rất lớn nên chúng tôi phải sản xuất thêm một số mẫu. Tại SIHH hiện tại, chúng tôi sẽ trình bày đồng hồ theo cách tương tự, nhưng bất thường hơn.
Vào những năm 80, thương hiệu bắt đầu tích cực hợp tác với thế giới của những người nổi tiếng. Làm thế nào bạn quản lý để thu hút sự chú ý đến thương hiệu của nhiều người nổi tiếng - từ diễn viên Hollywood đến chính khách?
Nicholas Garzuzi: Thật khó để thuyết phục hay thuyết phục những người như vậy. Họ đã có danh tiếng, tiền bạc và sự công nhận. Do đó, đồng hồ của chúng tôi là quảng cáo tốt nhất. Những người nổi tiếng bắt đầu mua mô hình Audemars Piguet, họ thích chúng, họ đã gây ấn tượng với truyền thống, di sản lịch sử và đổi mới của chúng tôi. Điều này dần dần phát triển sự hợp tác của chúng tôi. Chúng tôi ủng hộ các dự án từ thiện giống như họ đã làm. Và chúng ta có thể nói rằng họ đã trở thành những sứ giả độc lập của chúng ta với ý chí tự do của riêng họ.
Ai là sứ giả quan trọng nhất của bạn ngày hôm nay?
Nicholas Garzuzi: Sứ giả quan trọng nhất là đồng hồ của chúng tôi. Bây giờ chiến lược của chúng tôi là tập trung vào chính sản phẩm. Chúng tôi luôn luôn cần những ngôi sao để quảng bá một mô hình cụ thể. Nhưng chúng tôi vẫn rất biết ơn các đối tác lâu dài và đáng tin cậy của chúng tôi - ví dụ như những tay golf nổi tiếng. Nhân tiện, sự hợp tác của chúng tôi với thế giới golf bắt đầu vào năm 1989, khi Nick Faldo được bổ nhiệm làm đại sứ thương hiệu.
Nhân tiện, tại sao chơi golf?
Nicolas Garzuzi: Bởi vì nó là một môn thể thao thanh lịch và đồng thời rất cạnh tranh. Để trở thành một chuyên gia thực sự trong môn golf, bạn cần phải dành nhiều thời gian và công sức, và ở đây thật dễ dàng để vẽ một sự tương đồng với chế tạo đồng hồ. Thợ làm đồng hồ không được sinh ra. Phải mất nhiều năm làm việc chăm chỉ, kiên nhẫn đáng kinh ngạc, kinh nghiệm và kỹ năng để trở thành một thợ làm đồng hồ với một chữ in hoa.
