THƯƠNG HIỆU PHÁP LONGCHAMP RẤT LỚN: TUYỆT VỜI 10 NĂM HỢP ĐỒNG NỀN TẢNG VĂN HÓA GENIUS JEREMY SCOTT TẠO TÚI DU LỊCH GỐC CHO THƯƠNG HIỆU. GIỚI THIỆU VỀ SÁNG TẠO VÀ KẾ HOẠCH CHO TƯƠNG LAI, CHÚNG TÔI đã nói chuyện với Giám đốc Sáng tạo của LONGCHAMP SOPHIE DELOFONT. Phỏng vấn bởi Karina Matevosyan
Longchamp đã hợp tác với Jeremy Scott như thế nào?
Sophie: Jeremy và tôi gặp nhau lần đầu tiên ở New York vào năm 2005, chúng tôi được một người bạn chung giới thiệu với nhau. Vào thời điểm đó, chúng tôi đang chuẩn bị cho việc khai trương cửa hàng hàng đầu Longchamp ở Soho - một dự án tiên phong và rất quan trọng đối với chúng tôi, được phát triển bởi Thomas Heterwick. Tất nhiên, tôi đã nghe về tài năng của Jeremy. Tôi mời anh ấy phát triển một dòng túi dành riêng cho việc mở cửa hàng Soho và anh ấy đã đồng ý.
Đây có phải là mô hình "Đây không phải là túi của bạn"?
Sophie: Vâng! Jeremy chỉ cho chúng tôi một chiếc túi du lịch có bánh xe trông giống như một chiếc hộp gỗ có nhãn "Mong manh" và "Đây không phải là túi của bạn." Thành thật mà nói, cô ấy đã gây ấn tượng rất lớn với chúng tôi, không chỉ bởi vì thương hiệu Longchamp không bao giờ làm bất cứ điều gì như thế.
Làm thế nào mà sự hợp tác của bạn phát triển sau đó?
Sophie: Chúng tôi rất hài lòng với mô hình "Đây không phải là túi của bạn" mà chúng tôi quyết định tiếp tục hợp tác hơn nữa. Kể từ đó, Jeremy đã tạo ra một bộ sưu tập túi Le Pliage trong mỗi mùa. Đối với anh ta, Le Pliage đã trở thành một bức tranh cho sự sáng tạo và đến lượt chúng tôi rất vui vì khách hàng của chúng tôi đang mong chờ việc phát hành một mô hình mới. Ngay từ đầu chúng tôi đã ở cùng bước sóng, Jeremy mang đến cho chúng tôi năng lượng, sự lạc quan, tình yêu màu sắc - đó là những điều luôn luôn quan trọng đối với Longchamp.
Có một loại khách hàng cụ thể nào mua Le Pliage từ Jeremy Scott không?
Sophie: Rõ ràng, đây là những nhà sưu tập và tất cả những người mua nó tùy thuộc vào thiết kế. Mỗi bộ sưu tập đều truyền tải những cảm xúc nhất định: trong một mùa, nó truyền tải tâm trạng của dễ thương - từ mà mọi người ở Nhật Bản gọi là đẹp, đẹp và ngọt ngào. Bộ sưu tập tiếp theo có thể nam tính và tàn bạo hơn. Do đó, mỗi mô hình là duy nhất, nhưng luôn phản ánh đầy đủ tâm trạng và năng lượng của Jeremy.
Điều gì thu hút bạn nhất đối với Jeremy Scott?
Sophie: Với khiếu hài hước của mình, việc anh ấy trở nên hài hước mà không thô tục, đó thực sự là một phẩm chất hiếm có. Ngoài ra, tôi đã bị quyến rũ bởi sự chú ý đáng kinh ngạc của anh ấy đến từng chi tiết! Luôn có một cái gì đó trong mỗi thiết kế của anh ấy mà bạn sẽ chỉ chú ý nếu bạn nhìn kỹ.
Sự hợp tác của bạn hoạt động như thế nào?
Sophie: Vì tôi ở Paris và Jeremy ở Los Angeles, chúng tôi liên lạc với nhau rất nhiều qua email, mặc dù chúng tôi sử dụng mọi cơ hội cho một cuộc họp cá nhân. Mỗi mùa anh ấy gửi cho tôi một lá thư với bản in mới cho thiết kế của túi. Khi tôi mở tin nhắn này, tôi cảm thấy như một cô bé sắp mở những món quà Giáng sinh của mình.
Jeremy có gửi cho bạn một số tùy chọn in hay chỉ một?
Sophie: Thường là người duy nhất anh thiết kế riêng cho Le Pliage. Một ngoại lệ là bộ sưu tập mùa thu 2014 có những quả bóng cao su đáng sợ Madballs. Sau đó, chúng tôi thực hiện hai lựa chọn cho chiếc túi - với các nhân vật Skull Face và Screaming Meemie.
Bạn có cá nhân mang túi Le Pliage từ Jeremy Scott không?
Sophie: Tất nhiên rồi. Tôi có tất cả các mô hình! Tôi hầu như luôn luôn đi du lịch với một trong số họ. Thật đáng kinh ngạc khi túi của Jeremy sáng lên chờ đợi tại sân bay. Đối với tôi họ gần giống như một lá bùa hộ mệnh.
Mô hình nào là yêu thích của bạn?
Sophie: Thật khó để lựa chọn, nhưng tôi có một tình cảm đặc biệt với một trong những người mẫu poodle hồng đầu tiên. Có lẽ thường xuyên nhất trên một chiếc máy bay, tôi lấy một mô hình với những bông hồng đen và hồng với tâm trạng nhẹ nhàng và lăn tròn. Và tôi đi nghỉ mát, mang theo "Lời chào từ thiên đường" ("Lời chào từ thiên đường"), nó tạo ra một tâm trạng nghỉ dưỡng rất đúng đắn.
Tại sao bạn quyết định làm việc với một định dạng túi du lịch?
Sophie: Chỉ vì nó là một định dạng phổ quát phù hợp với mọi người. Chiếc túi này có thể được đeo bởi cả phụ nữ với một chiếc túi xách và đàn ông với một chiếc cặp.
Bạn và Jeremy có kế hoạch kỷ niệm 10 năm hợp tác với một số hồi tưởng không?
Sophie: Không, ngược lại, chúng tôi đã lên kế hoạch cho dự án tiếp theo của chúng tôi. Chúng tôi không muốn hoài niệm về quá khứ, cả hai chúng tôi đều mong chờ 10 năm tới!
