Giám đốc tiếp thị trang sức tại Van Cleef & Arpels là người trẻ, có học thức và tham vọng. Ông nghĩ gì về con đường mà thương hiệu VCA để lại trong lịch sử trang sức và những gì Nhà Van Cleef & Arpels mong đợi trong tương lai, Nicolas Bos chia sẻ với chúng tôi trong cuộc trò chuyện được tổ chức trong triển lãm Art Dubai tại Madinat Jumeirah vào mùa xuân này .
Nicolas, bạn, với tư cách là một giám đốc tiếp thị, nghĩ gì về vị trí của Van Cleef & Arpels House trong lịch sử trang sức thế giới?
Vào buổi bình minh của thế kỷ XX, một thương hiệu đã ra đời đã thay đổi hoàn toàn thế giới trang sức. Thành công của Van Cleef & Arpels đã mang đến những viên đá có chất lượng đặc biệt, cảm hứng sáng tạo và đổi mới kỹ thuật. Hơn một thế kỷ tuổi, thương hiệu là một lý do chính đáng để nói về câu chuyện tuyệt vời của nó, bắt đầu như một câu chuyện cổ tích thực sự - với đám cưới xa xỉ của Estelle Arpels, con gái của một đại lý đá quý và em gái của hai chuyên gia đá quý, với Alfred van Cleef, con trai của một đại lý kim cương từ Amsterdam.
Sau đó, vào đầu thế kỷ XX, trong thời kỳ phát triển vượt bậc của công nghệ và sự phát triển của nghệ thuật, trang phục của một phụ nữ giàu có không được coi là hoàn chỉnh nếu không có một bộ trang sức ấn tượng. Thật là tự nhiên khi Alfred van Cleef gia nhập liên minh với anh rể của mình. Kết hợp sự chuyên nghiệp của họ trong thương mại và trang sức, năm 1906, họ đã mở cửa hàng Van Cleef & Arpels ở Paris tại Place Vendome, 22. Thành công không còn lâu nữa. Sự mở rộng quốc tế của thương hiệu bắt đầu từ những năm 1930: đầu tiên, hướng tới Nam Mỹ và Hoa Kỳ, và vào những năm 1970, thương hiệu này đã lan rộng tầm ảnh hưởng đến Châu Á. Đó là một bước đột phá tuyệt vời. Và ngày nay, Van Cleef & Arpels House là chuẩn mực cho trang sức tinh xảo.
Bí quyết thành công như vậy là gì? Có phải tất cả là về hình ảnh nghệ thuật độc đáo, công nghệ để sửa đá hay, như họ nói bây giờ, tiếp thị có thẩm quyền?
Và trong đó, và trong một thứ khác, và, tất nhiên, trong phần ba. Hai người đóng vai trò đặc biệt trong sự phát triển của thương hiệu: Rene Puissan, con gái của Alfred van Cleef, người đứng đầu bộ phận nghệ thuật của công ty từ năm 1926 đến 19
42 tuổi, và nhà thiết kế xuất sắc ReneSim Lacaz. Trong những năm hợp tác, họ đã chọn những vật thể tự nhiên làm nguồn cảm hứng chính. Chuồn chuồn trong suốt, bướm sặc sỡ và hoa không phai mang những sắc thái tinh tế nhất của cảm xúc, bị cuốn vào một mạng lưới các đường nét cách điệu thanh lịch. Phong cách của thương hiệu cuối cùng đã được thiết lập sau một cuộc đổi mới mang tính cách mạng - việc gắn đá vô hình, được phát triển vào năm 1933 và được gọi là Thiết lập bí ẩn. Kỹ thuật ma thuật buộc chặt vô hình chỉ dành cho những thợ kim hoàn lành nghề nhất. Nó giúp nhấn mạnh sự rạng rỡ của đá phù hợp với phương pháp chế biến này. Đây là, trước hết, hồng ngọc, ngọc bích và ngọc lục bảo khá mỏng manh, kim cương sau này cũng được đưa vào danh sách.
Đối với tiếp thị, tính toán của Nhà dựa trên các đại diện giàu có của xã hội thượng lưu, những người được cung cấp những món đồ hoàn toàn độc đáo, ví dụ như túi xách Minaudiere, túi du lịch bỏ túi được trang trí bằng các vật liệu quý. Mạng lưới thanh lịch này chứa tất cả mọi thứ mà một phụ nữ từ xã hội cao cần có: đồng hồ, son môi, hộp bột, ống ngậm, lornet, bonbonniere và máy tính xách tay.
Vào năm 1938, VCA đã nhận được trang sức Passe-Partout, ý tưởng được lặp đi lặp lại trong những năm tiếp theo: nó có thể được biến thành vòng cổ, vòng tay và thậm chí là thắt lưng. Gần hơn với thời đại của chúng ta là chiếc vòng cổ Envol từ bộ sưu tập Dream of a Summer Night 2004. Nó được trang trí với hai chi tiết có thể tháo rời dưới dạng những con bướm: một trong những viên kim cương tinh xảo, thứ hai - được lót bằng hồng ngọc trên một đường khâu vô hình. Vòng cổ Ruban, một phần của bộ sưu tập Couture năm 2004, thể hiện mức độ linh hoạt đòi hỏi trang sức đáng kinh ngạc. Công nghệ hiện đại đã cho phép phát hành phiên bản mới của vòng cổ Zip với kim cương và đá quý, ban đầu được tạo ra vào năm 1954 cho Nữ công tước xứ Windsor. Bây giờ có thể cài đặt một dây kéo chức năng trong đó.
Trang sức Van Cleef & Arpels được biết là sử dụng đá chất lượng cao nhất. Làm thế nào cẩn thận lựa chọn của họ được tiến hành, và họ được mua ở đâu?
Tất cả những sáng tạo bất tử của Van Cleef & Arpels đều được thực hiện bằng cách cung cấp những viên đá được lựa chọn cẩn thận từ những nguồn tốt nhất trên thế giới. Trên thực tế, nhà trang sức của chúng tôi chỉ chấp nhận 0,5% đá quý và đá bán quý được gửi bởi các nhà cung cấp để xem xét. Chất lượng của tất cả các vật liệu cao đến mức các nghệ nhân của chúng tôi có thể ghép lại thành một viên đá bán quý như đá quý và đá quý hiếm, ví dụ như kim cương màu vàng hoặc hồng. Trong số những viên đá đặc biệt nhất có saphia Neela Ranee 114 carat (Công chúa Blue Blue), được Claude và Pierre Arpels mua vào năm 1956 tại Ấn Độ. Chiếc sapphire này sau đó trở thành một phần của chiếc vòng cổ do Florence Gould đặt hàng.
Ngày nay, việc tìm ra những viên đá có chất lượng đặc biệt trở nên khó khăn hơn rất nhiều, tuy nhiên, chúng tôi vẫn có được những mẫu vật độc đáo về đặc điểm của chúng. Chúng ta không thể thỏa hiệp, bởi vì Van Cleef & Arpels cũng là một từ đồng nghĩa với trang sức chất lượng vượt trội.
Tại triển lãm Art Dubai trong gian hàng của Van Cleef & Arpels, một nhà thiết kế trang sức đặc biệt đã đến UAE từ Paris làm việc. Hôm nay có bao nhiêu người làm việc trong công ty?
Ngày nay, hơn 70 thợ thủ công làm việc trong studio Van Cleef & Arpels gần một cửa hàng ở Paris. Ngoài các chuyên gia thường có mặt trong tình trạng của xưởng trang sức, còn có một bậc thầy chế tạo mô hình các sản phẩm trong tương lai. Đây là đặc thù
Phác thảo ba chiều là bước tiếp theo sau khi vẽ trên giấy. Van Cleef & Arpels là công ty duy nhất tại Place Vendome sản xuất các mô hình hợp kim thiếc và pha lê như vậy. Mô hình cho một ý tưởng tốt về cách trang trí sẽ trông như thế nào, và cho phép bạn loại bỏ các lỗ hổng kỹ thuật và thẩm mỹ mới nhất của dự án. Khi mô hình được quản lý phê duyệt, các thợ kim hoàn bắt đầu làm đồ trang sức cơ bản làm bằng vàng hoặc bạch kim. Sau đó, các thợ cắt của hội thảo chuẩn bị đá để buộc chặt - mọi thứ trừ kim cương, vì độ cứng của chúng đòi hỏi phải có một bộ máy đặc biệt.
Những sản phẩm nào từ bộ sưu tập Van Cleef & Arpels, được tạo ra trong hơn một thế kỷ lịch sử, dường như là biểu cảm nhất và liên quan trực tiếp đến Nhà Van Cleef & Arpels?
Tôi muốn nói rằng trang trí nổi bật nhất là chiếc trâm cài Dragonfly Fairy làm từ hồng ngọc, ngọc lục bảo, kim cương hồng và kim cương trong khung bạch kim. Nó được sản xuất tại New York vào năm 1944 theo lệnh của Barbara Hatton, vợ của Keri Grant, Hoàng tử Mdivani và Igor Trubetskoy. Nàng tiên tuyệt vời và duyên dáng đã trở thành linh vật của Nhà Van Cleef & Arpels. Kể từ đó, nó đã được lặp đi lặp lại trong các biến thể khác nhau, và nó luôn được người hâm mộ của thương hiệu yêu thích. Vì vậy, trong một trong những bộ sưu tập mới nhất, cô tô điểm cho mặt số đồng hồ, đồng thời trao vương miện cho một chai nước hoa đặc trưng của Van Cleef & Arpels. Tôi cũng muốn lưu ý đến bộ sưu tập Ba lê, lấy cảm hứng từ các mùa Nga nổi tiếng ở Paris của Serge Diaghilev. Và cuối cùng, một vương miện bạch kim với 17 viên kim cương hình quả lê, kim cương cắt cổ điển và hoa tiêu. Chiếc vương miện này có thể được đeo như vòng cổ. Nó được ủy quyền bởi Grace Kelly vào năm 1976. Công nương xứ Monaco đưa cô vào cuộc hôn nhân của cô con gái Carolina với Philippe Junho vào năm 1978. Chính từ điều này, tình bạn của Van Cleef & Arpels với Công quốc Monaco bắt đầu. Năm 1956, Nhà đã hoàn thành đơn đặt hàng lớn đầu tiên cho việc sản xuất đồ trang sức cho đám cưới của Công nương Grace và được tuyên bố là "nhà cung cấp chính thức" của triều đình.
Các chiến lược tiếp thị mới cho Van Cleef & Arpels là gì và bạn nghĩ thị trường Nga có triển vọng như thế nào?
Vào năm 2006, bởi một trăm năm của Nhà, chúng tôi đã mở nhiều cửa hàng thương hiệu mới trên khắp thế giới, bao gồm cả ở các thành phố lớn nhất của Nga và CIS. Trong lịch sử, các sản phẩm của Van Cleef & Arpels được mua lại bởi những người Nga giàu có, và ngày nay thị trường Nga dường như rất hứa hẹn. Tôi tin rằng bất chấp suy thoái kinh tế toàn cầu, những người hâm mộ thực sự của trang sức Van Cleef & Arpels vẫn không giảm. Chúng tôi nhận được nhiều đơn đặt hàng từ các khách hàng thường xuyên, bao gồm các thành viên của gia đình hoàng gia, các ngôi sao điện ảnh và thể thao, và chúng tôi theo dõi sự năng động trong việc bán các bộ sưu tập mới ở các quốc gia khác nhau. Cho đến nay, kết quả rất ấn tượng. Trong tương lai, chúng tôi quan tâm đến Viễn Đông - Trung Quốc, Hồng Kông, cũng như việc mở rộng mạng lưới cửa hàng tại các quốc gia Trung Đông. Có thể đôi khi chúng ta sẽ quan sát tình hình và sẽ không mở cửa hàng mới, nhưng tôi không nghi ngờ gì nữa, nhờ sự sáng tạo và cống hiến của nhân viên công ty, nhà trang sức của chúng ta sẽ lộng lẫy hơn một thế kỷ.
Cảm ơn, Nicolas. Cho đến khi chúng ta gặp lại nhau.
