Kết quả của nghiên cứu Chỉ số thương hiệu quốc gia, được thực hiện bởi công ty tư vấn FutureBrand cùng với các chuyên gia du lịch Weber Shandwick's Travel & Lifestyle Practice, được thiết kế để xếp hạng các quốc gia trên thế giới theo mức độ phổ biến của mỗi quốc gia như một thương hiệu. Tổng cộng, 102 quốc gia được đánh giá hàng năm. Mặc dù Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất không chiếm vị trí cao trong bảng xếp hạng này, nhưng họ đã được công nhận là một trong những khu vực hứa hẹn nhất của du lịch quốc tế. Theo nhóm chuyên gia, UAE có mọi cơ hội trong năm năm tới để trở thành một trong ba trung tâm du lịch nổi tiếng nhất, cùng với Trung Quốc và Việt Nam. Các khu vực đầy hứa hẹn khác của các chuyên gia được công nhận Croatia, Nam Phi và Ấn Độ.
Năm nay, trước sự ngạc nhiên của nhiều người, những thay đổi nghiêm trọng đã diễn ra trong ba xếp hạng đầu tiên: Hoa Kỳ chuyển từ vị trí đầu tiên của nhà lãnh đạo trong ba năm qua - Úc, đã giành vị trí thứ ba, mất bạc cho Canada. Năm nay, các chuyên gia giải thích bước nhảy vọt về tầm quan trọng của Hoa Kỳ như là một thương hiệu trong năm nay không có gì khác hơn là hiệu ứng Obama Obama. Năm vị trí hàng đầu cũng bao gồm New Zealand và Pháp. Ý đứng thứ sáu, tiếp theo là Nhật Bản và Vương quốc Anh. Đức chiếm vị trí thứ chín và Tây Ban Nha đóng cửa mười thương hiệu toàn cầu "nóng" nhất trong năm nay.
